LES ENCRIERS PUBLICITAIRES GODIN

LA PUBLICITÉ PAR L'OBJET

L'ENCRIER PUBLICITAIRE

Après avoir été l’apanage des religieux puis réservée à une élite, l’écriture se démocratise au XIXᵉ siècle.

Les objets d’écriture deviennent des objets du quotidien et l’encrier constitue désormais un objet indispensable qui est présent dans toutes les demeures.

Les commerçants, les fabricants, les responsables de sites touristiques comprennent rapidement qu’un objet manipulé quotidiennement constitue un excellent support de visibilité. Les modes de communication se diversifient: à côté des affiches et des catalogues, la publicité investit un nouvel espace, l’objet du quotidien.

L’objet de bureau devient un vecteur d’identité et de communication: les instruments d’écriture, les buvards, les stylos, les porteplumes, les presses papiers, mais aussi les encriers deviennent des supports privilégiés pour diffuser le nom et l’image d’une marque ou d’un lieu.

L’encrier se transforme, la fonction s’efface derrière l’image pour ne plus constituer seulement un objet fonctionnel, mais pour participer à l’identité visuelle d’un produit ou d’un site.

La publicité quitte le papier pour entrer dans l’objet et la forme participe au discours publicitaire : la marque ne se lit plus seulement, elle se regarde.

Ainsi naît l’encrier publicitaire, à la croisée de l’usage, du décor et de la communication.

En transformant le support publicitaire en objet utile, les industriels du XIXᵉ siècle ont posé les bases de la communication par l’objet.

GODIN, UN SUCCÈS INDUSTRIEL ET COMMERCIAL                                                                                    UNE UTOPIE DEVENUE RÉALITÉ

Jean-Baptiste André GODIN (1817-1888) crée en 1840 un atelier de fonderie où il emploie deux ouvriers.

En 1846, il dépose un premier brevet pour « un poêle en fonte à chauffage économique »

Il révolutionne ainsi le chauffage domestique en remplaçant la tôle des poêles par de la fonte.

Les poêles en tôle rouillaient et se déformaient alors que la fonte possède une forte inertie thermique : elle stocke la chaleur et la diffuse lentement.

Cette invention est d’autant plus opportune qu’on commence à utiliser un nouveau combustible, le charbon, et qu’il est impensable d’utiliser du charbon dans un poêle en tôle.

GODIN a été aussi l’un des pionniers de l’émaillage polychrome sur fonte.

Le succès est tel que l’entreprise devient rapidement le leader européen du chauffage et de la cuisson. A la fin du XIX éme siècle, la manufacture emploie 1200 ouvriers.

Mais GODIN n’est pas seulement une aventure industrielle mêlant innovation technique et succès commercial, c’est aussi une utopie sociale unique au monde. À partir de 1859, GODIN, inspiré par Charles FOURRIER, fait construire à GUISE, dans le département de l’Aisne, à côté de l’usine, un « Palais social », le Familistère.

Le Palais social est destiné à accueillir 1500 personnes.                                                          C’est un vaste complexe d’habitations ouvrières et d’équipements collectifs.

En 1880, l’entreprise prend la forme d’une «association coopérative», et les ouvriers deviennent propriétaires de l’usine et des logements.

Quand GODIN décède en 1888, il laisse derrière lui un immense empire industriel qui constitue un des fleurons de l’industrie française.

Le Familistère survivra longtemps à son créateur puisqu’il conservera son statut original jusqu’en 1968.

Les progrès techniques (Gaz et Electricité), l’ouverture à la concurrence allemande et italienne, avec l’établissement du marché commun en 1957, conduiront à la fin de cette expérience unique.

C’est l’un des rares exemples d’utopie sociale qui a fonctionné concrètement pendant plus d’un siècle.

Le Familistère de Guise, constitue aujourd’hui un site touristique classé aux monuments historiques et abrite un musée.

LA PUBLICITÉ PAR L'OBJET                                                                                                                LES ENCRIERS PUBLICITAIRES GODIN

À partir de l’année 1903, les usines GODIN fabriquent des encriers de bureau miniatures en fonte moulée, nickelée ou émaillée, qui reproduisent à l’échelle réduite les modèles phares de la marque et portent en relief le logo « GODIN ».

Ils contribuent à faire connaître les dernières créations et à véhiculer l’image de l’entreprise dans le public

Ces miniatures sont fabriquées dans les mêmes fonderies que les poêles et permettent de témoigner:

• de la qualité de la fonte: un alliage de fer et de carbone chauffé à plus de 1200° dans de grands fourneaux,

• et de la maîtrise de l’émaillage: GODIN utilisait un émail à base de poudre de verre cuite à plus de 800° auquel il ajoutait des oxydes métalliques.

Un émail brillant, épais, dont le bleu majolique ou « bleu Godin » mais aussi le brun, le vert et le noir, d’une grande brillance, qui ne ternissent pas et protégent la fonte de la corrosion à vie

Les campagnes publicitaires qui accompagnent la commercialisation de nouveaux appareils de chauffage, ou celles qui font la promotion de ceux existants, comprennent désormais des produits dérivés, dont des encriers miniatures.

Ces encriers sont largement diffusés et contribuent à la construction d’une véritable identité industrielle.

Ils sont catalogués au même titre que les modèles de poêles et de cuisinières et figurent dans la catégorie « objets divers/quincaillerie ».

• En 1903, l’encrier n° 13 reproduit à échelle réduite le foyer hygiénique n°305, un foyer spécialement conçu pour l’emploi du coke et de l’anthracite, des combustibles particulièrement performants.

• En 1925, l’encrier n°15 est une réduction du poêle à bois n°299, «la Chauffette».            Fonte moulée et nickelée portant en relief l’inscription GODIN.                                          Godet à encre amovible en verre.

• En 1927, l’encrier n°16 reproduit en miniature « la Radiolette » le poêle à bois n° 369, un des plus célèbres de la fonderie Godin.